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“从读书到听书,有声读物市场连续5年30%以上增长 添加时间:2019-11-20 08:29

  本年是路遥诞辰70周年纪念,许多回想文章叙说当年《普通的国际》引起的巨大颤动,都会提及一个重要的原因,即播送的推进。1988年,《普通的国际》经由李野默演播,在中央人民播送电台“长篇联播”节目播出,电波的强壮影响力让这部此前备受冷遇的著作敏捷传遍千家万户,构成人人争着听收音机的盛况。凭借着有声传达,小说《普通的国际》的命运被彻底改动。

  依据第十六次全国国民凯时ag娱乐阅览调查结果显现,现已有将近30%的读者有了听书习气。我国音像与数字出书协会发布的数据显现,2017年我国有声书商场规模已到达40.6亿元,同比增加近40%。近5年来,我国有声书商场均坚持30%以上的增加速度。从30年前的“长篇联播”,到现在琳琅满意图有声书商场,有声阅览这种可以适用于多场景和碎片化时刻的阅览方法,正在逐步影响着人们的阅览习气。     从单纯念书   到边念边讲     跟着传统播送的式微,像当年《普通的国际》“长篇联播”万人空巷的年代现已一去不复返了,喜马拉雅FM、懒人听书、蜻蜓FM等音频渠道凭借着海量的内容和快捷的点播敏捷占据了车载、枕边、运动、游览等有声阅览场景。此类渠道在前期大多是UGC方法,即用户生成内容,敞开端口让用户自己上传内容。明显,许多的用户不具备专业的演播水平,仍停留在将书念一遍的传统方法,有的乃至普通话都不甚规范,制造也极为粗糙。因而,从2016年开端,各大渠道开端寻求与专业的内容创造者或内容供货商协作,进步内容质量,改动有声阅览的方法。     互联网从业者韩宁还有一个“斜杠身份”,那便是一名业余相声艺人。从2018年开端,韩宁以“韩大白话”的称号开端在蜻蜓FM上宣布自己的“讲书”节目。何谓“讲书”?他在自己的节目开篇中这样说:“您要说我说的叫‘有声读物’,其实还不是,由于我不是照猫画虎,把书上的字都念一遍。又有人说,您说的这是评书吧?也不是,由于评书有人物的跳入跳出,得有必定的功力。我的方法,是根本忠于原著,再略微加一些自己的演绎,我把这叫做讲书。”韩宁用诙谐诙谐的言语,把书面语的表述方法改形成具有个人风格的叙述,取得了不俗的作用,他的《三国宗族风云》播讲了60期,一共收听人次达485.8万。     韩宁告知记者,蜻蜓FM是一个相对关闭的音频渠道,采纳纯PGC方法,在它的客户端上你看不到用户自主发布的端口,想要在渠道发布内容,有必要与相应频道的责任修改取得联系,由修改担任对内容把关,其间包含对原著书本版权的承认、对声响作者资质水平的调查等,许多情况下,渠道修改还会与声响作者一起进行内容策划。韩宁泄漏,他在还没有想好播讲方法的时分,就把想要播讲的书本寄给了蜻蜓FM的修改,没想到修改看到书后,就给他发来了一份具体的策划案,尔后播讲风格确实认和节意图录制、编排,渠道方都供给了帮忙。现在,韩宁现已开端录制一本没有出书的著作《罗贯中日记》,相同是用自己一起的“讲书”方法,为读者揭开《三国演义》《水浒传》两部名著创造背面的秘辛趣事。     从免费收听   到常识付费     无论是用传统的方法“照猫画虎”,仍是用构思的方法演绎书本,都归于有声书的范畴,即对既有的文字进行有声转化。近年来,更多的渠道和内容创造者开端向另一种有声阅览类别——“常识付费”进军。所谓“常识付费”,它有两个明显的标签,一个是“常识”,也便是说不再是对一本书的演绎,而是对某种常识的深加工;一个是“付费”,望文生义,免费午饭的年代过去了。     在这股大潮中,许多坐拥优质作者和版权资源的出书组织近水楼台,开端开展自己在有声范畴的事务。中南博集天卷在有声书范畴便是国内出书组织中进入较早的一家,到现在,其克己以及与协作方一起创造的有声书超越650部,累计时长超越1万小时。在常识付费范畴,中南博集天卷也争先恐后,早在2016年付费方法初露峥嵘之时,博集天卷就成为第一批与喜马拉雅FM协作的出书组织。博集新媒总经理邹即川坦言:“跟着职业规矩的改变,出书组织在这个范畴里失掉许多天然的优势,所以咱们在操作过程中也比较慎重。”     前不久由博集天卷出书的畅销书作家张宏杰的《简读我国史》,便是根据张宏杰在喜马拉雅FM50期的《极简我国史》音频课程而来。《极简我国史》并不同于常见的前史类课程将我国前史的故事依照朝代讲一遍,张宏杰收拾出了五条我国前史背面的头绪,经过我国史与国际史比照的方法,分析前史深层的逻辑。他每一期只讲一个论题,时长也仅有十来分钟,虽然收听悉数专辑需求花费99喜点(1喜点=1元),但每期收听量都能到达上万乃至数十万。     传统IP孵化方法是先有书再有音频,现在像《极简我国史》这样先有付费课程,再有图书的比方已不在少数。高晓松在蜻蜓FM的付费音频节目在火爆之后,也很快出书了三本同名书,虽然内容根本是音频节目文字稿的收拾,但仍然可以再度“收割”一批粉丝。     除了传统出书组织,专业的有声内容制造组织也在鼓起,并且在用户层面更为笔直。琳琅智库是主营“名家讲经典”的有声内容出品方,他们约请文史名家用愈加靠近今世读者日子的视点解说四大名著以及《道德经》、《孙子兵法》等经典著作,打造了多个优质产品。“咱们约请韩田鹿教师讲《聊斋》,他把文言文变成现代人可以承受的那种情感故事来讲,再带有一些人生哲理,你就会发现,虽然是古代的狐仙故事,但人类的情感都是共通的。”琳琅智库创始人木兰说。     在木兰看来,常识付费的习气跟现在年青人占主力用户有很大相关。“从咱们的数据来看,80后、90后的付费转化是很高的,他们生于移动互联网的年代,付费对他们来说比较习气。”但木兰也着重,年青受众的付费绝不是盲意图,他们只为自己觉得有价值的内容买单,这就要求内容创造者不只要进步节目质量,还要重视其对受众收听场景的研讨,以完成精准投进。“我自己自身也是重度用户,从我自己的视点看,早上起来洗漱、煮饭、做家务,这样的琐细时刻,咱们会挑选学习类、解决方案类的节目推荐给用户。比方你睡觉不太好,我就会在这个时段推送偏情感、偏故事类的内容,让它变成一个陪同的场景。”木兰说。     从文娱消遣   到回归考虑     有声阅览的迅猛开展当然令人欢喜,但也引发了一些质疑的声响,这些声响会集体现在有声阅览的“浅”上。有人以为,将本该专心阅览的书本拆解开来,做成碎片化的有声节目,客观上投合了一种常识焦虑心态和常识速成的需求,让阅览变得浮躁且急于求成。     木兰以为,这一现象需求区别对待,不能混为一谈。“即便是出书的书,也有畅销书和长销书,有声阅览里相同也是既有文娱、消遣性质的,也有深入的。”她以为,不论年代怎样变,从书到常识、到故事、再到人、再回到书,这是一个闭环,而不是单纯地从A到B。“就像四大名著,咱们有戏剧、影视、游戏那么多的表现方法,终究的意图仍是引导我们回归到对书的阅览。用有声的方法来读经典,是一种引导、解读,当然不能彻底替代对经典原著的阅览。”     邹即川以为,从有声阅览的两大类来看,有声书是一种泛文娱化的产品,以小说为主,自身便是消遣文娱化的。而常识付费确实满意了一些今世都市人的焦虑感,并且是十分浅的满意,但这个商场需求从两端来看。“一方面,顾客在一至两年头脑发热的情况下,促进了商场的开展,但终归有一天会回归理性,顾客是商场中最理性的要素。到了2019年,商场上现已很少听说有什么爆款的常识付费产品了,一茬韭菜割完,再长是没有那么快的。所以,顾客会仔细去考虑,我究竟为什么听这个?我是否需求听?我应该听什么?另一方面,出品方和渠道方也该沉下心来想一想,本钱的力气让这个商场迸发往后,是否留存了真实满意顾客需求的产品?这些产品不是高端不高端,而是合适不合适。在一个微博有几万粉丝就可以拿到几十万乃至上百万预付款做课程的商场里,这样的节目是顾客需求的吗?短期内或许投合了商场,更投合了投资人,但从长远看,这是一个内容职业,仍是要回归内容自身。”