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“面对新一代的年轻消费群体,啤酒包装应该怎么改变? 添加时间:2019-03-11 08:51

大家好,我是古小一,一个走在酒水品牌包装设计不归路的小编!!!

今天小编给大家带来一款啤酒包装,在这之前我想跟大家来聊一下,在当下环境,产品如何从包装上面来应对这一代年轻的消费群体?

现如今,很多产品的消费群体都在被接受能力强的一代所占据。并且这两年,我们可以看到越来越多的企业在不断的更新产品形象;例如加多宝、王老吉、雪花啤酒、农夫山泉等等,从这些产品更新案列中发现,包装越来越时尚年轻化。在以前只会觉得能吃饱、穿好就行,买东西哪里还会去考虑好不好看呢?随着生活水平的提高,人们已经不再单单满足于物质需求层面,从而开始追求精神层面的满足。

下面让我们一起通过下面这个啤酒案例来看一看这个精神层面需求的改变之路。

奥伯龙是乌克兰最大的酿酒厂之一,在2000年代早期推出了一款口号为:“freedom-hence”高端啤酒,针对渴望自由的年轻人。

多年来包装一直保持一样的风格,以橙色为主的并且相同的标形,加上排版上少许的变动。

而相对这一次,酒厂选择一切从零开始,消费群体依然是年轻人,但是口号为新的:“梦想,做吧,远足吧。”下面我们来具体看。

从左至右,2008年到2011年以及2018年包装。

自推出以来,该品牌包装不断更新,从未有过很大的变动。主要可识别的元素是绿色瓶子上的橙色标签,上面有一个印有字母“hike”。除开新包装来看,老包装的风格都是属于很常见很老式的产品包装。

这个产品品牌我们针对的是年轻人,但是他们不考虑啤酒有多么酷炫。年轻的新观众并不认为普通的啤酒很酷。他们喜欢苹果酒,柠檬水,手工啤酒和葡萄酒。很自然,大量生产的啤酒已经开始因为更时髦的酒精饮料和鸡尾酒而失去市场份额。

在当下,我们可以发现年轻观众的时尚和沟通风格。他们不穿一些带有美丽复杂的装饰图案t恤。他们很少去花费时间探究一个故事是怎么样的又或者探讨哪个细节好看。他们在线交流也经常使用缩写、表情与标签。所以针对现如今的消费群体,以前的包装并不能有利的吸引年轻人的目光。

所以我们需要使啤酒有吸引力又时尚。我们摆脱了所有的行业陈词滥调和积极避免使用大麦的传统形象,桶,啤酒花,刻字和工艺插图。并且保留了产品多年以来形成的视觉记忆点“橙色”与字母“hike”,整体包装以一种简洁干净的画面呈现。

对于当下的消费环境与人们的消费群体的转变,你的产品是否应该考虑一些给他来个升级改造以面对如今的形式呢?

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